2008年4月24日から、中国の消費者がNIKEiDサイト(nikeid.com.cn)にてNikeの商品を購入できるようになりました。自分の好みに合わせて自分のスニーカーをデザインして購入することが可能になりました。中国の最初のNIKEiD Studioも上海に上陸しました。
中国の若者たちの意識が変化しつつ、商品を購入することだけではなく、商品を通じて自分の個性を表現することも大切にされています。2008年まで、ほかの業界では、若者向けの「個性」を引き出すサービスや商品の開発も進んでました。
NIKEiDはNike上海ショップの地下一階にあり、予約制でサービスを提供しています。一人一人の顧客に対し、プロの「設計顧問」が協力し45分間のデザインプロセスを完成させます。
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